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Vol.2 「新聞折込広告の利用実態」（「新聞折込広告調査REPORT2008」より） 前回（10月号）は、「新聞折込広告の接触状況」について特集し、実に90％以上の方がなんらかの形で新聞折込広告を閲覧していることがわかりました。では、普段の買物やサービス利用時に、新聞折込広告はどの程度参考源として利用されているのか、各商品ごとの利用実態を見てみたいと思います。 
※「新聞折込広告調査REPORT2008」 東京都新聞販売同業組合、多摩新聞販売同業組合、首都圏折込広告合同会社、が共同で設置した「新聞折込広告効果分析委員会」が、東京35km.圏に該当する市区町村在住者を対象として行った調査のレポート。 インターネット調査：回収サンプル数2,000、訪問調査：回収サンプル数322 |
| 新聞折込広告は生活関与度の高い食品や衣料品、トイレタリー、外食など多くの商品やサービスで最も参考にされている情報源であり、消費の現場に近い広告メディアです。 �＼験茣慷薪戮旅發ぁ嵜�品」「飲料」「衣料品」「化粧品」「オーラルケア用品」「ヘアケア用品」において、新聞折込広告は最も参考にされている情報源です。 �⊆駝�性の強い商品である「家庭電器」「テレビ・ビデオ・音響機器」「時計・カメラ」「パソコン」「携帯電話」において、新聞折込広告はパソコンのＨＰや情報サイトなどのＷＥＢ広告とともに併用されています。 �９盂枉ι覆任△襦崋�動車」「レジャー」「不動産」「金融・保険」において、新聞折込広告はテレビ広告やパソコンのＨＰや情報サイトなどのＷＥＢ広告とともに併用されています。また、「デパート・スーパーなどの買物」においては参考情報源として突出して高い広告です。 �ぁ岾或�」「ファストフード店」「出前・ケータリングサービス」などの飲食において、新聞折込広告は最も参考にされている情報源です。 |